ANÁLISIS DE LA PUBLICIDAD EN
TELEVISIÓN: Mira los
anuncios, analízalos y reflexiona sobre ellos. Este análisis realízalo en base
a las siguientes cuestiones:
En esta
práctica vamos a analizar como la publicidad en la televisión influye en los
niños con los valores que transmite. He escogido dos anuncios de juguetes que
claramente van dirigidos a un público infantil, pero son muy sexistas. Aún así
cada anuncio transmite aspectos que son necesarios conocer ya que los niños van
a poder ver el anuncio en numerosas ocasiones y no siempre la publicidad es la
adecuada.
El primer anuncio escogido es de Hello
Kitty: Enlace
¿Cuáles
son los elementos o dimensiones más destacables de la comunicación audiovisual
que emplean estos anuncios?
Hello Kitty es un dibujo de una gata y generalmente va dirigido a
las niñas, al sexo femenino. En este anuncio he podido observar como elementos
destacables de comunicación audiovisual: Cuando se ofrece el producto son niñas
las que están jugando con el muñeco (no aparece el sexo masculino), además la
canción que se escucha también está protagonizada por niñas que se reconoce en
las voces. Los muñecos son niñas y todo está armonizado con colores pasteles:
rosas, blancos, amarillos… Esto hace una sensación agradable que atraerá a las
niñas más fácilmente.
¿Cuáles
son los productos u objetos que anuncian?
En este anuncio el producto con el que se comercializa es el de
Hello Kitty. En él se anuncia la muñeca de Hello Kitty con múltiples
accesorios, en uno viene con su jeep, una bicicleta y un saquito, en otro la
cocina y en otro un armario lleno de ropa para vestir a la muñeca. Además
también se ofrece un coleccionable de imanes que se puede adquirir en las
tiendas o kioskos.
¿Cuáles
son los valores y mensajes implícitos que transmiten?
Este anuncio tiene numerosos valores implícitos. El primero de
ellos, ya comentado, es el carácter femenino con el que cuenta. Las muñecas son
chicas, las niñas que aparecen igual, la voz de la canción también. Los
accesorios que se ofrecen también van asociados a la figura femenina como por
ejemplo la cocinita y el armario lleno de ropa. Los colores también son un
potente recurso que está implícito pero que queda patente ya que todos son suaves
y dulces. El eslogan es “Hello Kitty para ti” y a continuación aparece la
imagen de la niña.
Con el sexismo aparte, este anuncio quiere transmitir la idea de
jugar de una manera divertida, alegre, además ofrece una colección en pequeños
sobres por las que muchas niñas se sentirán atraídas y querrán conseguir los máximos
imanes posibles.
¿En
qué aspectos coinciden y en cuáles se diferencian los anuncios para niños y
para adultos?
La primera similitud y la más importante es que sea cual sea el
producto y sea el público que sea al que va dirigido la finalidad es la venta,
es decir, tanto para productos infantiles como para adultos, lo que va a
interesar es hacer una buena publicidad para que el usuario adquiera y compre
lo que se nos está ofreciendo.
Y como diferencias pues pueden ser que en los anuncios infantiles
se vende un producto, generalmente juguetes, que ofrecen diversión y
entretenimiento, utilizando formas, colores, accesorios y unas canciones que
tienen letra infantil. Y en los anuncios para un público más adulto lo que se
prioriza es la venta a un bajo coste, es decir, se preocupan por los productos
de calidad y que ofrezcan una buena relación calidad-precio.
El segundo anuncio escogido es de Micromachines: Enlace
¿Cuáles
son los elementos o dimensiones más destacables de la comunicación audiovisual
que emplean estos anuncios?
Micromachines son coches pequeños dirigidos para niños que
generalmente vienen con accesorios como circuitos, garajes, talleres…
Los elementos de comunicación audiovisual que se utilizan en este
anuncio son: el predominio del sexo masculino ya que la canción de fondo como
los niños que aparecen en el anuncio son chicos. Además, para remarcar que es
un juguete, principalmente para niños, los colores que se utilizan son mucho
más varoniles como los colores oscuros, negros, azules, rojos…
¿Cuáles
son los productos u objetos que anuncian?
En este anuncio el producto es un Súper Garaje con múltiples
coches que tiene además numerosas funciones que atraen a los niños como una
amplia gama de coches, una garaje con rampas, ascensores e incluso un taller
para cambiar de color a los coches.
¿Cuáles
son los valores y mensajes implícitos que transmiten?
En este anuncio los valores que se ofrecen vuelven a ser sexistas.
Ya que tanto la canción como los niños pertenecen al género masculino. Como
anteriormente se ha comentado, los colores y la forma de jugar igual están dirigidos
a ese género. Además aparecen dos niños jugando lo que significa que puede ser
un juguete grupal donde sean muchos niños los que participen y también se ve
que es transportable para jugar donde quieres y como quieras. El eslogan
comienza “Míralos, vente ya...” y finaliza “Llévatelo ya”
¿Consideras
necesario que en las escuelas se enseñe a analizar la publicidad de TV? ¿Por
qué? ¿Cuáles serían los principales objetivos de enseñanza?
Sería muy interesante analizar la publicidad de la televisión en
la escuela, ya que como sabemos, este medio de comunicación ejerce de gran
influencia en la sociedad y mucho más en la sociedad infantil, por ello, es
conveniente que los docentes sepan llevar esta temática a sus aulas e
incentivar la publicidad. Uno de los objetivos podría ser analizar anuncios y
saber decir cuáles son los elementos explícitos y cuál los implícitos.
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